Both slogans and taglines are very important for a brand’s positioning in the business. They only differ in their scope: a tagline represents an entire business, while a slogan usually only represents a single product or is a part of a particular advertising campaign. Dan Cullen-Shute, chief executive and co-founder of the independent advertising agency, Creature London, says, “We live in a world where brands think they need ‘purpose’.” Brands want their audiences not only to perceive a product but also to connect it with a higher purpose. That’s where slogans and taglines come in – the best ones capture this higher purpose in a memorable way. For example, everyone and their mothers can surely recall Nike’s call to action “Just Do It” or Red Bull’s promise to “give you wings.” However, not all slogans seem to work. Some appear at bad timing – for example, the ad for Ayds – an appetite suppressant – aired a TV commercial along with the slogan “Lose weight deliciously with the aid of Ayds.” Given that the brand’s name sounded phonetically identical to AIDS and that it aired during the epidemic period of the disease… well, I guess you can sort this one out yourselves. Bored Panda has compiled for you a whole list of various brand’s slogans and taglines that are just plain bad, weird or blatantly stupid, so scroll down below to see them all.
The More You Play With It, The Harder It Gets
Sitting On Faces Since 2001
Nothing Sucks Like An Electrolux
Good Luck
Something For Every Hole
After Dinner, You Can Stab Your Date
The Best Things In Life Come In Cellophane
Cheat On Your Girlfriend, Not On Your Workout
Went Shopping And Found This Ad Promoting Safe Sex
Men Are Better Than Women!
Imagine More Snacks Than You Can Imagine
She Can Have A Tummy… And Still Look Yummy!
You Can Never Be Too Thin; Tastes As Good As Skinny Feels
Va-Dry-Na?
The Beer That Beer Would Drink
It’s Amazing What You Can Do With Two Fingers And A Thumb
If We Can’t Have Fresh Air, At Least We Can Have Fresh Muffins
Look Like A Girl, Act Like A Lady, Think Like A Man, Work Like A Boss
You Only Know What You’re Made Of When You’ve Been Stuffed A Few Times
White Is Purity
Approach Women Like You Do Wild Animals, With Caution And A Soothing Voice
Lose Weight Deliciously With The Aid Of Ayds
#BecauseNoReason
Painfully Thick
She’s Seen More Ceilings… Than Michelangelo; You’re Not Popular… You’re Easy
Open Your Snack Hole
It’s Not For Women
Spike Up Your Best Friend’s Eggnog When They’re Not Looking
Altice vai vender publicidade nos ecrãs bloqueados
Marketeer, 09/11/2017
Os anunciantes portugueses têm, a partir de agora, um novo formato publicitário à disposição. A Altice está a lançar uma aplicação que permite às marcas e negócios anunciar nos ecrãs bloqueados dos smartphones. A Free Net&More foi apresentada no stand da Altice durante o Web Summit e promete ser a primeira aplicação do género a ser lançada na Europa, segundo garante o grupo. A Postr, parceiro com quem a Altice trabalhou para desenvolver o sistema, já disponibilizou o serviço noutros países mas nunca no Velho Continente. A característica distintiva da Free Net&More consiste na relação com o utilizador. É que para os anúncios aparecerem no ecrã, é preciso consentir a sua presença e descarregar a aplicação móvel. Além disso, tal como o nome indica, os utilizadores podem ganhar internet ao aceitar que a publicidade invada os seus smartphones. De 30 em 30 dias, os utilizadores com registo criado e app activa recebem 250MG grátis. Caso pretendam ganhar mais alguns megas, podem visitar o ecrãs de ofertas extra. Segundo a Altice, a Free Net&More tem muito potencial, uma vez que “por dia cada utilizador desbloqueia o seu smartphone mais de 100 vezes”. A app está disponível para smartphones Android e clientes Meo e Moche. A Altice avança, ainda, que a componente de venda publicitária da Free Net&More está a cargo da Sapo.
O Sapo estabeleceu duas parcerias, com o MOAT e Integral Ad Science, para garantir “aos seus anunciantes um processo de verificação, que engloba factores como viewability, brand safety, ad fraud e ad clutter”.
“Com estas parcerias, o Sapo atesta que todas as campanhas de branding veiculadas na sua rede passarão a ter associadas um report de uma destas entidades, referenciando um conjunto de indicadores certificadores da qualidade do contacto publicitário”, diz o portal do grupo Altice em comunicado. Adicionalmente, prossegue a empresa, “o Sapo tornou-se o primeiro player português a permitir a anunciantes a contratação de campanhas digitais através de vCPM (Viewable CPM), o que significa que serão apenas consideradas impressões publicitárias válidas as que cumprirem os requisitos do IAB/MRC no que toca à viewability”.
A Altice recorda que o Sapo “integrou recentemente um novo sistema de medição de audiências e propriedades digitais desenvolvido pela Marktest, o NetAudience, com ferramentas de ponta habilitadas a uma fidedigna representação do mercado digital no país. Por outro lado, agregou também a BlueKai, uma plataforma inovadora da Oracle que permite analisar comportamentos e tendências e classificar as diferentes audiências, com vista à definição de soluções editoriais mais eficazes e ao endereçamento de conteúdos mais alinhados com os padrões dos utilizadores digitais”.
MeiosePublicidade, por Pedro Durães a 16 de Maio de 2017
Não pagar mais pelo Público é a proposta do diário da Sonaecom, que se juntou à Paytime para permitir a assinatura do jornal a troco de atenção para conteúdos das marcas. O Paytime, explica o diário liderado por David Dinis, “torna possível fazer uma assinatura do Público sem pagar um tostão”, bastando para isso “dedicar algum tempo para assistir a conteúdos livremente seleccionados, mantendo o total controlo sobre a gestão do tempo de visualização dos mesmos”. Para isso, o leitor começa por responder a um questionário anónimo cujo objectivo passa por informar quais as marcas e anúncios que podem considerar relevantes, escolhendo “os anúncios que pretende ver, sem que nenhuma marca entre em contacto consigo, e pode visualizá-los quando quiser”. “Depois de assistir ao anúncio, deixa uma opinião para que a marca saiba o que pensa a seu respeito e do anúncio visualizado”, explica o jornal. O tempo de visualização do anúncio é depois registado e convertido numa assinatura digital do jornal.
Se é verdade que as constantes novidades tecnológicas constituem uma parte fundamental da construção de uma campanha de Marketing, também o é que a atenção ao comportamento humano não pode ser descurada. Tendo em conta que as compras são 85% emocionais e impulsivas, de acordo com dados divulgados pelo PR Daily, as marcas não se podem esquecer que existe um elemento psicológico a ter em conta.
O mesmo site, dedicado a Social Media, Marketing e Relações Públicas, reuniu os oito princípios bases de Psicologia que os anunciantes devem saber:
1 – Dar para receber. Mais conhecido como princípio da reciprocidade, esta regra estabelece que as pessoas sentem necessidade de retribuir a quem lhes oferece algo;
2 – Usar cor para apelar a emoções. Os significados das cores podem ser utilizados a favor das marcas, que devem adaptar a sua comunicação ao público-alvo e objectivos. Amarelo, por exemplo, representa optimismo, juventude e é bom para atrair a atenção dos consumidores. Já o verde é associado a riqueza;
3 – Promover exclusividade. Este princípio declara que as pessoas querem sentir que fazem parte de algum tipo de clube. Um exemplo prático deste tipo de abordagem poderá ser a oferta de algo especial apenas aos primeiros 100 clientes ou subscritores;
4 – Dar destaque a emoções. Tristeza, positividade, choque, medo e humor são as cinco emoções básicas que desencadeiam maiores níveis de leituras e partilhas de conteúdos. As marcas devem, por isso, apostar em textos, vídeos e imagens que activem uma destas emoções;
5 – Promover a urgência. A sensação de escassez poderá levar os consumidores a adquirir algo no momento para garantir que não ficam sem o produto que desejam. Períodos de teste gratuitos que lembram os consumidores de que estão a ficar sem tempo são uma opção;
6 – Colocar um pé dentro de casa. Em linha com o exemplo anterior, oferecer um período limitado e gratuito para que seja possível testar determinado serviço ou produto ajuda as marcas a aproximarem-se dos consumidores, colocando “um pé dentro de suas casas”. Deste modo, podem mostrar as suas mais-valias e eventualmente provarem ser indispensáveis;
7 – Limitar as opções. De acordo com um estudo citado pelo PR Daily, perante 24 amostras de doce, alguns consumidores apenas provaram o produto e outros compraram. Perante uma amostra de apenas seis doces, o número de vendas aumentou em 20%. Este princípio indica que oferecer menos opções permite aumentar mais vendas, já que o elemento “confusão” é eliminado;
8 – Criar uma tribo. A teoria da identidade social aponta para a necessidade do ser humano em fazer parte de algo, de um grupo. Um dos caminhos possíveis para a aplicação desta princípio em campanhas de Marketing passa por convidar os consumidores de determinada marca a participar nos conteúdos da mesma.
Há muito futebol e alguma emoção. Fique a conhecer os 12 projectos de comunicação que mais deram que falar ao longo do ano em Portugal.
Os lápis do Público
O projecto foi notícia em vários pontos do mundo e assustou alguns dos destinatários que pensaram que era um engenho explosivo. Tratou-se de uma caixa entregue a 15 dos mais importantes jornais do mundo, com 50 lápis vermelhos atados à semelhança de uma bomba de dinamite. Em cada um destes lápis estava escrita a frase “In the battle for free speech, every drawing counts. Keep drawing”. Foi desta forma que a Fuel e o Público assinalaram um ano sobre os ataques terroristas no jornal satírico francês Charlie Hebdo.
Os minutos de diferença de Salvador
A campanha 5 Minutos Fazem a Diferença, criada pela Havas Worldwide para a Associação Salvador, recorre a câmaras escondidas para captar a reacção dos condutores que estacionaram o carro em cima de um passeio. Quando regressam aos seus carros, os condutores deparam-se com um papel no vidro com a frase “Bati no seu carro” e um número de telefone para o qual ligar. Depois de telefonarem, surge Salvador Mendes de Almeida, o responsável pela associação Salvador. Logo nos primeiros quatro dias o vídeo foi visto por 1,5 milhões de portugueses. Além da repercussão em Portugal foi notícia no principal noticiário da televisão pública espanhola, a TVE1, e ocupou a última página do El País. Produção da Krypton e realização de Francisco Neffe.
Gonçalo Teixeira em tronco nu
Nunca tinha sido feita nenhuma campanha do género para um segmento que costuma ser tradicional a comunicar: um homem em tronco nu a promover um detergente. Os vídeos da marca Surf com o modelo Gonçalo Teixeira somaram mais de três milhões de visualizações. Só nos primeiros 10 dias foi alcançado um milhão de visualizações e 36 por cento do total do alcance da campanha foi orgânico. Em Maio, três vídeos, dos quatro episódios da campanha da Surf, entraram no top 5 dos vídeos mais populares no YouTube em Portugal. Este projecto, desenvolvido pela Rally, agência do grupo Mediabrands, representou um ponto de viragem no plano de media da Surf. A campanha foi desenhada apenas para o digital, com resultados positivos na fase de testes, a marca optou por por centrá-la no YouTube e complementá-la com os meios televisão, imprensa e mupis.
Harry Kane do Licor Beirão
O Licor Beirão e O Escritório podiam figurar nesta lista pela campanha de Natal, em que se pode trocar um presente indesejado por uma garrafa da marca. No entanto, optamos pelo filme We’re Sorry Harry Kane, colocado online no início de Junho, e que conseguiu ser o oitavo anúncio ligado ao campeonato europeu mais partilhado nas redes sociais no mundo. Foram quase 15 mil partilhas.
Harry Kane, avançado da selecção inglesa, foi alvo de uma entrada perigosa que valeu o cartão vermelho a Bruno Alves num jogo de preparação para o Euro 2016 com Portugal. O momento coincidiu com a presença da marca Licor Beirão nos placards publicitários laterais. A marca aproveitou para implementar uma acção de marketing onde pedia desculpas pela jogada e, através de uma carta, convidava o jogador inglês a conhecer outra forma de saborear Portugal.
Os 11 milhões da selecção
A música cantada por Pedro Abrunhosa não galvanizou e o deputado socialista Paulo Pisco indignou-se com a “quase uma desconsideração” para com os cerca de cinco milhões de emigrantes portugueses, alegadamente esquecidos pela FPF. No entanto, com Tomás Froes ao leme do marketing da Federação Portuguesa de Futebol (FPF), esta foi a primeira vez que a entidade máxima do futebol nacional lançou uma campanha de apoio à selecção, tendo como ponto de partida o cachecol, que podia ser personalizado. Depois da vitória da selecção no Euro 2016 era impossível não incluir a FPF nesta lista. A campanha, com criatividade da Partners e produção da Garage, foi premiada nos UEFA Kiss Marketing Awards na categoria de melhor activação de marca.
Microfone da CMTV
“Portugal está de volta e nós também.” O título, acompanhado pela imagem de um bumerangue transformado num microfone, constava do anúncio de imprensa que a Ogilvy criou para a CMTV depois do episódio do microfone do canal de televisão. “Libertar o stress é muitas vezes inspirador e revigorante. O episódio do microfone ajudou Ronaldo a voltar a marcar pela selecção. Sabemos o quanto é difícil ser líder e como, mais importante do que cair, é voltar mais forte e competente. Parabéns Portugal, vamos a eles agora que estamos mais frescos”, podia ler-se no anúncio, publicado no Correio da Manhã. O episódio do microfone deu a volta ao mundo e o diário colocou online uma nota de esclarecimento, em quatro línguas.
Um pixel para o Sequeira
Há um ano poucos saberiam quem era Domingos Sequeira. Agora é popularmente designado como “o Sequeira”. A Fuel desafiou os portugueses a serem “patrocinadores de pixels” da obra Adoração dos Magos, de Domingos Sequeira, numa campanha de crowdfunding lançada pelo Museu Nacional de Arte Antiga (MNAA), com o apoio do Público, da RTP, da Fundação Millennium BCP e da Direcção-Geral do Património Cultural. A meta era ambiciosa: angariar 600 mil euros, o valor mais alto de sempre de uma campanha crowdfunding em Portugal. O valor foi ultrapassado e o MNAA nunca mais saiu da atenção dos holofotes mediáticos. O case ganhou o prémio principal nos Prémios à Eficácia.
Uma ideia simples para as camisolas
Num jogo oficial da Liga NOS, os jogadores do Sporting entraram em campo com os nomes nas camisolas mal escritos. Foi este o ponto de partida da acção “É Quase a Mesma Coisa, Mas Não É”, desenvolvida pela Carmen para o clube de Alvalade com o objectivo de sensibilizar os adeptos para o problema da contrafacção de equipamento oficial do clube e apelar à compra de merchandising oficial.
A preparação para o Euro 2020
A edição de 2020 do campeonato europeu de futebol vai decorrer em 13 países do continente europeu e não apenas em um ou dois como aconteceu até aqui. O projecto de branding, dirigido por Hélder Pombinho, está a cargo da Y&R Portugal. Caberá às cidades de Amesterdão, Dublin, Bilbau, Budapeste, Bruxelas, Glasgow, Copenhaga, Munique, Roma, Baku, S. Petersburgo, Bucareste e Londres acolher o Euro 2020, sendo que será a capital britânica a receber as semifinais e a final. O estádio do Wembley terá, por isso, um papel central enquanto palco da competição. A apresentação oficial da competição ocorreu apenas este ano, apesar de a agência estar a trabalhar no projecto há mais de dois anos. A identidade visual do Euro 2020 tem como base uma ponte, “símbolo universal de ligação”. Recorde-se que a criação da marca de anteriores Europeus de Futebol tinha sido assegurada por outras agências portuguesas. Foi o caso das edições de 2012 e de 2016, que tiveram apoio de Hélder Pombinho, então director criativo da Brandia Central. Já o Euro 2004, que decorreu em Portugal, contou com branding da então Euro RSCG Design, onde o mesmo profissional ocupava o cargo de director criativo.
Os homens da Dove
“A beleza real toca o coração.” É este o conceito do vídeo da Dove, criado em Portugal em que pela primeira vez são homens os protagonistas. No vídeo, que adopta o registo de documentário, são monitorizados os batimentos cardíacos de alguns homens perante exemplos de beleza feminina. É aí que se constata que existem diferenças entre os batimentos do coração perante a imagens de mulheres manequins, mas que não conhecem, e as fotos das mulheres que fazem parte das suas vidas, como a filha, a irmã, a avó ou a esposa. O filme, criado pelo estúdio criativo Black Ship, ultrapassou as 1,5 milhões de visualizações.
Natal da Vodafone
Os emotivos anúncios de Natal da Vodafone parecem estar a criar escola. Depois de no ano passado ter sido protagonizado por uma criança filha de pais separados, em 2016, a campanha conta a história de uma filha que vai buscar o pai octogenário a um lar para dar início às celebrações de Natal. Com o claim “No Natal é o amor que nos une”, o filme mostra como os mais velhos usam os smartphones, a internet e as redes sociais para comunicar. A criatividade é da JWT. O filme, realizado por Augusto Fraga, teve produção da Krypton.
Marca MAAT
Praticamente de um dia para o outro, todo o país ficou a conhecer a marca MAAT, tornando-se, logo a seguir à abertura, num dos museus mais conhecidos do país. Na ianauguração estavamcerca de 100 jornalistas, dos quais um quarto eram estrangeiros. No dia da abertura do MAAT – Museu de Arte, Arquitectura e Tecnologia ao público, 5 de Outubro, 22 mil pessoas visitaram as exposições patentes no novo edifício e na Central Tejo. A par das exposições, o complexo da Fundação EDP contabilizou a presença de 60 mil pessoas, o que levou as autoridades de segurança a alertarem para os problemas de acesso ao museu. Nos três primeiros dias, foram publicadas 1040 notícias. A imagem do MAAT foi criada pelo designer Pedro Falcão. A campanha de divulgação do museu teve criatividade a cargo da Solid Dogma. Estiveram ainda envolvidas as agências Bold, FXT, Global Press e R2.
Quatro dos cinco anúncios mais populares do mês de Agosto no YouTube “apelam ao sentimento”, nas palavras de Frederico Costa, head of Agencies in Google Portugal. De acordo com o YouTube Ads Leaderboard, o anúncio “Would you stop if you see this little girl on the street?” da UNICEF foi o que mais agradou aos internautas portugueses. «A abordagem à situação das crianças que vivem na rua e o preconceito que temos contra elas é o ponto de partida desta campanha», explica Frederico Costa, referindo-se ao número um do top de Agosto. Segue-se “The DNA Journey” da momondo, “A day’s power in half na hour” da One Plus”, “The Chant Olympic Games Rio 2016” da Samsung e a campanha de 2016 da fundação francesa 30 Millions d’Amis.
Ter em atenção a música, o ritmo e a importância das pessoas e afectos são apenas alguns dos conselhos oferecidos pela Neuro-Insight para quem quer construir um anúncio que perdure no tempo e na memória. A empresa de investigação na área da neurociência recolheu dados de mais de 150 anúncios para perceber o que torna uma campanha para televisão memorável. Os resultados estão disponíveis num estudo, reportado pelo Business Insider.
1. Ignorar questões étnicas e de género. A Neuro-Insight explica que ter cuidado em seleccionar os actores de anúncios televisivos de acordo com a sua etnicidade ou género não tem qualquer impacto na perduração do filme na memória dos espectadores.
2. Não vender directamente produtos. Vendas directas não ajudam as marcas a tornarem-se memoráveis, sendo que os anúncios sem narrativa tiveram um desempenho 17% pior. Enumerar factos também não é boa ideia, já que listas com dados científicos não ficam na memória de ninguém – ou quase ninguém.
3. Combinar ritmos. O cérebro tende a ficar mais curioso relativamente a cenários que não são estáticos, pelo que combinar diferentes ritmos, sons e pausas pode melhorar em 20% a probabilidade de um anúncio se tornar memorável.
4. Reconhecer a importância das pessoas. A Neuro-Insigt percebeu que anúncios com mais diálogos e afecto têm uma probabilidade 10% maior de permanecer na memória dos espectadores. Já anúncios com níveis reduzidos de interacção são facilmente esquecidos.
5. Música deve guiar a acção. A banda sonora de uma campanha é um dos aspectos determinantes na lembrança a longo-prazo e, por isso, deve guiar a acção. Especialmente quando a letra da canção é adequada à narrativa, os anúncios podem ser 14% mais eficiente em termos de ser memorável.
6. Marca e fim da acção lado a lado. Por fim, a Neuro-Insight aconselha a que o nome da marca surja logo após o fim da acção no anúncio. Se aparecer muito depois, os espectadores não vão associar tão facilmente a história que acabaram de ver à marca que a criou.
Os anunciantes vão gastar 592 mil milhões de dólares em 2015, o que representa um aumento de 6% face a 2014, revela a eMarketer. E nos próximos anos o investimento publicitário móvel vai aumentar significativamente. Segundo o Interactive Guide to Worldwide Ad Spending, que indica o investimento publicitário total, digital e móvel em 22 países, no próximo ano, os cinco mercados no topo do ranking são os Estados Unidos, China, Japão, Alemanha e Reino Unido. Embora o Reino unido se posicione em quinto lugar em termos de gastos totais em 2015, é o terceiro maior em publicidade digital e móvel. Por sua vez, os Estados Unidos lideram em investimento publicitário total, prevendo o eMarketer que averbem 31,9 por cento do mercado global de publicidade, com 189 mil milhões de dólares. Será a publicidade móvel a impulsionar o crescimento do mercado, tanto nos Estados Unidos como noutros países, com os anunciantes a prever gastar 64,25 mil milhões de dólares neste meio em 2015, o que significa um aumento de 60% em relação a este ano. Em 2018, os gastos em publicidade móvel deverão ser de 158,5 mil milhões de dólares, sendo responsáveis por 22 por cento do investimento publicitário mundial. Em 2017, o share da publicidade móvel irá ultrapassar pela primeira vez os 50 por cento.
Qual terá sido o anúncio mais popular de 2014? Tem a ver com o maior evento desportivo deste ano: o Campeonato do Mundo de Futebol. A Nike, com o filme “Winner Stays”, com uma constelação de estrelas desportivas que inclui Cristiano Ronaldo, fica em primeiro lugar, seguida do anúncio “The Last Game”, também da marca desportiva, em segundo lugar, ambos sobre a mesma temática. Em destaque estão também anúncios de marcas icónicas como a Budweiser, a Heineken, a Duracell ou a Samsung ou de grandes conglomerados como a Procter & Gamble.
Pode ver os restantes anúncios aqui:
3 – Budweiser
4 – Always
5 – Devil’s Due
6 – Duracell
7 – Samsung Galaxy Note 4
8 – Procter & Gamble
9 – Budweiser
10 – Heineken
Marketeer Online, Quarta-feira, 10 de Dezembro, 2014
Há muito futebol e alguma emoção. Fique a conhecer os 12 projectos de comunicação que mais deram que falar ao longo do ano em Portugal.
Os lápis do Público
Microfone da CMTV
A preparação para o Euro 2020
Marca MAAT
Estratégia, Marketing, Comunicação 